家具市场行情探析 破费进入快增临时

【建材网】家具破费进入临时快捷增临时，家具进入2012年估量行业削减8.1%。市场参考美国履历，行情60年月末美国人均支出抵达3000美元后，探析随之家具破费大幅度回升，破费削减的快增势头不断不断至今，而我国2011年城镇居夷易近支出已经突破3000美元水平，家具进入未来将进入抵家具等产物破费的市场临时快捷增临时。当初国内人均家具破费缺少300元，行情以及国内发达国家比照有很大的探析增长空间。

咱们用2010年修筑业开工面积作为基数估算出2011年我国每一平方米家具破费量约为131元。破费按2012年估量修筑开工面积测算，快增则2012年国内家具破费总量可能实现4062亿。家具进入假如收支口坚持巩固，市场则激进估算2012年我国家具行业总产值估量将实现5395亿元摆布，行情削减8.1%。

家具破费三驾马车：支出削减，地产回暖，进口相助力犹在。短期看，国内家具破费三驾马车能源十足，居夷易近支出晃动削减;同时婚育高峰带来刚需增长地产生意回暖，二线都市1~5月削减25%摆布;较后，作为早期拉动家具的进口营业也昏迷单薄，4月同比削减15.88%，且我国进口金额占到天下家具商业总量比值不断稳步提升，证实国内家具进口相助力依然强盛。

谋“定”后“动”，各大定位市场均有自己乐成之道。家具市场广漠，咱们以为家具企业乐成必需先细分客户，找到公平定位，再谋求相关规模找到中间着力点。咱们以为各规模均有自己乐成之道：高端市场的企业需要强化品牌抽象，看重妄想，主攻小众市场同时睁开直营渠道，如国内HermanMiller品牌;中端企业看重产物性价比，睁开加盟商渠道，如国内宜家品牌;低端企业坚持品牌策略，绑定大客户，成为其中间OEM概况ODM厂商。

投资策略与建议：

短期临时因素均利好家具行业投资，建议关确定位中真个家具企业。不论从临时睁开趋向以及短期市场情景动身，咱们均分说家具行业投资机缘惠临，不外咱们建议投资者更多关注中端家具的破费企业。尽管各个市场均有乐成之道，但惟独中端市场较为广漠且妨碍较快，而高端市场尽管品牌突出，但却是一个小众市场，睁开空间有限且需要晃动。咱们以宜家以及Miller品牌的例子可能看出，高端市场的削减每一每一后续乏力，但中端市场却不天花板。

催化剂：地产成交大幅削减，进口回暖，以及行业以旧换新津贴政策出台。咱们留意到四、5月以来房地产成交走出低谷，且进口削减减速;此外，商务部果真反对于家具以旧换新政策，估量未来相关政策可能7月出台，咱们测算政策有望拉动家具破费削减15%摆布。

危害因素：房地产以及家具联动清晰，地产成交快捷回落影响家具破费削减预期。